“在说我的策划案核心创意之前，我想来分析下凯盛公司的创意，凯盛公司的广告主打亲情牌，家人牌，在大力宣扬新品感冒药的效果优势，但却没有办法的选择性忽视，或者是故意忽视了白天晚上都要吃药的烦琐步骤，这样也许确实能起到遮掩的作用，但人们只要买过一次使用之后，不方便就是不方便，效果就算再好，也不是灵丹妙药一颗就能见效，所以效果上来说和其他感冒药差距并不是太大，他们还有什么理由去选择第二次购买这种感冒药，而不去买更方便的其他药呢？”

说到这里，楚南冷笑道，“别和老百姓谈什么情怀，谈什么感情，老百姓只认效率，只认死理。有效又方便的药就是好药，步骤繁琐不方便，效果又不突出的感冒药，哪怕情怀卖的再足，也依旧会被淘汰。所以凯盛公司的广告策划案，看着很不错，可实际上并没有任何卵用。金玉其外败絮其中，说的就是如此。”

凯盛公司的广告创意被贬的一文不值，很多人都对此嗤之以鼻，觉得这个楚南有些过分。

不过谁都没有在这时候开腔，因为他们都想看看，接下去蓝翔广告的创意到底有多厉害！

“俗话说的好，凡事易疏不易堵，既然麻烦不方便是这新品感冒药的弊端，那就要迎难而上，把这弊端变成这种感冒药的优势！”楚南说到这，一点鼠标，很快投影仪上便出现了一行字，“这就是我们广告策划案中的核心广告词！”

“白加黑感冒药，白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡的香？”余总默默的读了投影仪上的这句话，沉思了会后，顿时双眼放光！

“好！这短短一句广告词，简洁明了不说，还把新品感冒药白天晚上都得吃药的弊端立刻变成了特色！”也不知道谁在台下喊了这么一声，立刻引起了很多人的共鸣。

“对，就是把弊端变成了特色，让新品感冒药再也无懈可击！”楚南引用那人的话自信满满的出声道，“大家都知道，感冒有个通病，就是让人白天浑浑噩噩昏昏欲睡，晚上却又咳嗽难受的睡不着觉，如果我们的新品白天服用白片，在抵抗病毒的时候不让人犯困，晚上用黑片，让人一觉睡到大天亮又治好了病症，令人感冒了也能精神一整天，对于绝大部分辛勤工作的老百姓而言，他们会不喜欢？他们会不购买吗？”

“所以，我们公司的广告创意，就是以这一句广告词击中人心，给人洗脑的同时，再配合上形象的广告画面，让百姓们更加记忆深刻！这样的广告，才能打动人心，脍炙人口，让新品感冒药的形象在所有人心中根深蒂固，再也不会觉得白天晚上都要吃药是件麻烦事，而是一件需要依靠的大好事！”

“啪……啪啪啪啪！”麦尔集团的余总几乎是率先第一个鼓掌，紧接着全场响起了极其热烈的掌声！没有人不被楚南这拍案叫绝的广告策划案所深深折服！

这热烈到极致的掌声已经说明了一切，余总几乎是赞不绝口般道，“真是听君一席话，胜读十年书。此创意只应天上有，人间哪得几回闻！有了这广告创意助力，新品感冒药的销量想不好都难！厉害，真是厉害，我是彻底服了！”

楚南咧嘴微笑，内心说不激动是假的，但说很激动倒也没有。毕竟这个白加黑广告可是平行世界的经典医药广告，要是不拍案叫绝那才真有鬼了！

“张经理，我想请问你，为什么这么好的广告却只能排在最后？而且上回我看到的策划案，并没有这么精彩，里面的广告词也不是这句？”余总赞叹之余，脸色很快便拉了下来，冷冷望着已经汗如雨下的张经理道，“从投稿到审核，具体都是由你负责的，你是不是该给我个解释？”

“噗通！”张经理几乎是脸色煞白的瞬间软倒在了地上，再也站不起来……